¿Recuerdas Toys 'R' Us? Si creciste en los años 90, probablemente tengas buenos recuerdos de pasear por los pasillos llenos de juguetes.
Bueno, después de desaparecer por un tiempo, han hecho un regreso sorprendente—no mediante la apertura de una nueva tienda, sino con un comercial viral generado por IA.
Se estrenó en el glamuroso festival Cannes Lions en Francia, y déjame decirte que ha sido el tema de conversación.
¿Fue Todo Solo una Estrategia Ingeniosa?
Aquí está el resumen: Toys 'R' Us utilizó Sora de OpenAI, una sofisticada herramienta de texto a video, para crear un anuncio que honra a Charles Lazarus, el hombre que lo comenzó todo.
Pero en lugar de un tributo conmovedor, terminaron con un Lazarus digital que es más espeluznante que nostálgico. Todo el mundo está hablando de esto, pero tal vez por las razones equivocadas.
Tienes que preguntarte si quizás ese era el objetivo. Toys 'R' Us estaba prácticamente fuera de nuestra memoria colectiva, y de repente, están de vuelta en los titulares. Ingenioso, ¿verdad?
Si su objetivo era llamar nuestra atención con el ruido en torno a la IA y la generación de videos, bueno, misión cumplida. Puede que no hayan entregado un comercial de primera calidad, ¡pero seguro que nos hicieron hablar de ellos otra vez!
¿Es Esto Realmente Lo Mejor Que Podemos Hacer con la IA?
Aunque es impresionante que hayan hecho todo un anuncio con IA, el resultado no fue exactamente un éxito rotundo.
Se veía un poco tosco y daba unas vibras de creepypasta—sacándonos del viaje nostálgico y llevándonos directamente al territorio de los memes.
El potencial de la IA en la creación de videos es enorme. Podría redefinir la creatividad, dándonos anuncios que empujen límites en lugar de simplemente reutilizar ideas viejas.
Existe un anuncio fanático de Volvo por ahí que muestra perfectamente lo que la IA puede hacer cuando se le da libertad. Es crudo y un poco inestable, pero es fresco y emocionante, y es un vistazo de lo que podría ser posible.
Y aquí estamos, viendo una versión digital de Lazarus que se siente más como un truco de fiesta que como un anuncio revolucionario.
Deberíamos usar la IA para explorar nuevos ámbitos de creatividad, no solo conformarnos con resurrecciones digitales torpes.
Hablemos del Panorama General
Internet está zumbando con reacciones mixtas. Algunas personas están emocionadas por lo que la IA generativa podría hacer a continuación, mientras que otros no pueden superar la vibra espeluznante de todo esto.
Y sí, es un poco inquietante cuando piensas hacia dónde podría ir todo esto. ¿Estamos de acuerdo con una IA que imita a los muertos? ¿Cómo mantenemos el toque humano en la narración?
¿Qué Sigue para Esta Aventura con la IA?
Sora apenas está asomándose al mundo, y se dice que podría estar ampliamente disponible para finales del verano. Tengo curiosidad de ver cómo evoluciona y qué harán las mentes creativas con ella a continuación.
¿Qué Opinas?
¿Tienes pensamientos sobre la IA en la publicidad? ¿Debería intentar imitar la realidad, o debería aventurarse en nuevos territorios de creatividad?
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