Vous vous souvenez de Toys 'R' Us ? Si vous avez grandi dans les années 90, vous avez probablement de bons souvenirs de parcourir les allées remplies de jouets.
Eh bien, après avoir disparu pendant un certain temps, ils ont fait un retour en fanfare—non pas en ouvrant un nouveau magasin, mais avec une publicité virale générée par l'IA.
Elle a été présentée au glamour Festival des Lions de Cannes en France, et laissez-moi vous dire, c'était le sujet de toutes les conversations.
Était-ce juste une stratégie astucieuse ?
Voici le scoop : Toys 'R' Us a utilisé Sora d'OpenAI, un outil sophistiqué de texte à vidéo, pour créer une publicité qui rend hommage à Charles Lazarus, l'homme qui a tout commencé.
Mais au lieu d'un hommage chaleureux, ils ont fini par obtenir un Lazarus numérique qui est plus effrayant que nostalgique. Tout le monde en parle, mais peut-être pour les mauvaises raisons.
Vous devez vous demander si c'était peut-être le but. Toys 'R' Us était pratiquement oublié de notre mémoire collective, et soudain, ils sont de retour à la une des journaux. Astucieux, n'est-ce pas ?
Si leur objectif était de capter notre attention avec du buzz autour de l'IA et de la génération vidéo, mission accomplie. Ils n'ont peut-être pas livré une publicité de premier ordre, mais ils nous ont fait reparler d'eux !
Est-ce vraiment le mieux que nous puissions faire avec l'IA ?
Bien qu'il soit impressionnant qu'ils aient réalisé une publicité entière avec l'IA, le résultat n'était pas exactement un coup de circuit.
Cela semblait un peu approximatif et donnait des vibes de creepypasta majeures—nous sortant du voyage nostalgique et nous plongeant directement dans le territoire des memes.
Le potentiel de l'IA dans la création vidéo est énorme. Cela pourrait redéfinir la créativité, en nous offrant des publicités qui repoussent les limites au lieu de simplement remâcher de vieilles idées.
Il y a une publicité Volvo réalisée par un fan qui montre parfaitement ce que l'IA peut faire quand on lui laisse la bride sur le cou. C'est brut et un peu décalé, mais c'est frais et excitant, et c'est un aperçu de ce qui pourrait être possible.
Pourtant, nous voici, regardant une version marionette numérique de Lazarus qui ressemble plus à un tour de fête qu'à une publicité révolutionnaire.
Nous devrions utiliser l'IA pour explorer de nouveaux domaines de créativité, ne pas nous contenter de résurrections numériques gênantes.
Parlons de la vue d'ensemble
Internet est en ébullition avec des réactions mitigées. Certains sont enthousiastes à l'idée de voir ce que l'IA générative fera ensuite, tandis que d'autres ne peuvent pas dépasser le côté inquiétant de tout cela.
Et oui, c'est un peu troublant quand on pense à où tout cela pourrait aller. Sommes-nous prêts à accepter une IA qui imite les défunts ? Comment garder la touche humaine dans la narration ?
Quelle est la prochaine étape pour cette aventure IA ?
Sora commence tout juste à faire son apparition, et il se dit qu'elle pourrait être largement disponible d'ici la fin de l'été. Je suis curieux de voir comment cela évoluera et ce que les esprits créatifs en feront ensuite.
Alors, qu'en pensez-vous ?
Vous avez des idées sur l'IA dans la publicité ? Doit-elle essayer d'imiter la réalité ou explorer de nouveaux territoires de créativité ?
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