Pour commencer
Depuis la naissance de l'internet et surtout depuis que les smartphones sont devenus une composante essentielle de notre vie quotidienne, le domaine du marketing s'est développé et a changé radicalement.
L'idée que les grandes entreprises et les vastes opérations de marketing basées sur la marque de l'entreprise constituaient le modèle de marketing à suivre a été remise en question avec succès par de nombreux individus qui ont construit une marque personnelle et développé leur entreprise grâce à cela.
Cela a prouvé que n'importe qui peut devenir un expert dans son domaine et être considéré comme une figure de proue dans une industrie, en particulier dans celles où le style de vie est au centre des préoccupations. Ça a l'air bien, non ? Mais qu'est-ce que l'image de marque personnelle ?
L'image de marque personnelle est la manière dont vous influencez votre public en vous plaçant dans une position privilégiée au sein d'un secteur d'activité. Cela signifie essentiellement que, si vous le faites correctement, les gens vous considéreront comme une figure d'autorité dans un domaine particulier et accorderont du crédit à vos opinions et à vos expériences.
C'est une bonne chose pour ceux qui souhaitent développer une activité dans des secteurs nouveaux et émergents où il y a encore de la place pour les nouveaux venus, mais qu'en est-il si je veux me faire connaître dans un domaine où il y a déjà des milliers de personnalités ?
La réponse est plus simple qu'il n'y paraît : il s'agit de se démarquer des autres. Cela peut se faire par de nombreux moyens : l'apparence, le point de vue, le niveau de compréhension, le charisme, etc. Mais il existe une stratégie clé négligée qui présente un potentiel exceptionnel : le "storytelling" de la marque.
Mais avant de se pencher sur la signification de ce terme, examinons quelques statistiques.
"De nos jours, plus de 60 % des entreprises créent des vidéos marketing chaque semaine. Lorsqu'il s'agit d'influenceurs et de marques personnelles, ce chiffre est encore plus élevé".
D'après les statistiques de marketing vidéo de Biteable.com,les employés ont en moyenne 10 fois plus d'adeptes que les comptes de médias sociaux de leur entreprise.
"En moyenne, les employés ont 10 fois plus de followers que les comptes de médias sociaux de leur entreprise et le contenu partagé par les employés reçoit 8 fois plus d'engagement que le contenu partagé par les canaux de la marque.
Source : entepreneur.com
En regardant ces chiffres, il devient évident que le personal branding et le marketing numérique, en général, sont la voie à suivre de nos jours. Mais vous devez vous y préparer et, grâce à cet article, vous vous sentirez tout à fait prêt à commencer à créer votre propre contenu de marque personnelle !
Consultez l'aperçu des outils et des stratégies que vous trouverez dans cet article :
- Teleprompter : Gagnez du temps et ne manquez jamais un mot.
- Caméra : Prêts, partez, agissez !
- L'éclairage : Si vous brillez, tout va bien !
- Le storytelling de la marque : une nécessité essentielle et méconnue.
- Logiciel de montage vidéo : un bon montage, de meilleurs résultats.
Les 5 outils les plus importants pour un contenu de marque personnelle de qualité
Après cette lecture, il apparaît clairement que pour entamer notre parcours de personal branding, nous devons nous concentrer sur la création de contenu et la production de médias. Pour ce faire, nous aurons besoin d'une série d'outils de base pour devenir un créateur de contenu. Jetons-y un coup d'œil !
Téléprompteur à caméra : Gagnez du temps et ne manquez jamais un mot
Cet outil largement sous-estimé vous permet de parler couramment et correctement devant la caméra.
Rien n'est plus séduisant et n'inspire davantage confiance qu'une personne qui parle avec assurance. Il est tout à fait normal d'être nerveux lorsque l'on est devant une caméra, et cela peut vous amener à oublier votre script, à devoir filmer plusieurs prises et à investir beaucoup trop d'heures dans une tâche qui aurait pu prendre beaucoup moins de temps si vous aviez utilisé l'équipement adéquat.
Cette pièce d'équipement cruciale est assez méconnue, même pour ceux qui font partie de l'industrie de la création de contenu, alors assurez-vous de vous procurer un Teleprompter pour caméra et commencez à faire des discours de tueurdans vos vidéos dès le début !
L'option la plus pratique lorsqu'il s'agit d'en avoir pour son argent est le TeleprompterPAD iLight PRO, disponible en version 12" et 14". Vous pouvez l'utiliser avec votre iPad, votre tablette ou votre smartphone, de sorte qu'aucun équipement supplémentaire n'est nécessaire.
Ce modèle vous permet d'obtenir les mêmes résultats que les appareils professionnels les plus coûteux que l'on voit à la télévision nationale, pour une fraction du prix. L'utilisation de cet appareil donnera à vos vidéos le piment supplémentaire dont elles ont besoin pour se démarquer de la concurrence.
Il existe en deux tailles, en fonction de l'appareil que vous comptez utiliser.
Téléprompteur de scène
Si vous êtes déjà passé au niveau supérieur et que vous donnez des conférences devant une foule, ne manquez pas de jeter un coup d'œil au TeleprompterPAD iPresent PRO, un téléprompteur présidentiel.
Également connu sous le nom de téléprompteur de conférence, de téléprompteur de discours ou de prompteur de scène, il permettra à vos discours en direct d'atteindre un nouveau niveau de confiance et de professionnalisme.
Consultez le catalogue TeleprompterPAD si vous êtes à la recherche de teleprompters professionnels et abordables. Leurs produits de haute qualité, combinés à leur service d'assistance technique personnalisé, vous garantissent une expérience d'achat fantastique et sans tracas. Vous ne le regretterez pas !
Check Teleprompter PAD iLight PRO 12"(en anglais)
Vérifier Teleprompter PAD iLight PRO 14" (en anglais)
Vérifier le téléprompteur PAD iPresent PRO"
Caméra : Prêts, partez, agissez !
Vous aurez besoin d'une caméra pour filmer vos vidéos de personal branding. Il s'agit d'être devant la caméra le plus longtemps possible. Les gens ont besoin de sentir qu'ils apprennent à vous connaître. S'ils vous font confiance et apprécient votre personnalité, vous gagnez des points qui leur permettront d'apprécier votre marque et, à terme, de convertir ces liens en ventes !
En réalisant des vlogs, des courts métrages sur YouTube et du contenu médiatique en général, vous permettez à votre public d'avoir un aperçu de votre mode de vie et de vos connaissances. Vous pourriez même réaliser votre première vidéo virale qui pourrait changer la vie de votre projet et de votre vie !
Vous trouverez ci-dessous les deux caméras les plus utilisées pour le vlogging : Ce sont deux excellentes options, l'une étant plus compacte et plus portable que l'autre, au prix d'une légère baisse de la qualité de l'image. Toutes deux sont d'excellentes options qui ont fait leurs preuves et sont devenues la norme dans le secteur.
Modèle compact
Si vous faites du vlogging et que vous vous déplacez beaucoup, un appareil photo compact pourrait être le mieux adapté : il est portable sans compromettre la qualité de l'image, il est léger et il vous permettra d'avoir des conversations et des questions-réponses avec votre public, ce qui est très utile pour construire une marque personnelle.
Le fixer au téléprompteur et déplacer votre matériel sera facile et sans tracas. Nous recommandons le Canon PowerShot G7 X Mark II.
Modèle DSLR
Si vous êtes plutôt un créateur de contenu de type "studio", il est recommandé d'opter pour un appareil photo reflex numérique de plus grande taille. La différence de prix entre les modèles compacts et les modèles de grande taille a considérablement diminué au cours des dernières années, ce qui rend les appareils photo reflex numériques plus abordables pour le grand public.
Avec ce type d'appareil photo, vous obtiendrez des résultats étonnants et pourrez compter sur une liste d'options de configuration de votre appareil photo plus étendue qu'avec vos modèles compacts. Pour cette section, l'une des options les plus éprouvées du marché : Canon EOS M50 Mark II.
Si vous disposez d'un budget limité, n'importe quelle caméra fera l'affaire pour l'instant. Comme l'a dit le célèbre blogueur Casey Neistat dans une interview :
"La meilleure caméra à utiliser est celle qui est à votre disposition"
Source : Wikipedia - Casey_Neistat
Donc, si l'argent est un problème, ne stressez pas : la chose la plus importante est de continuer à pousser et à créer, vous finirez par atteindre vos objectifs !
L'éclairage : Si vous brillez, tout va bien !
Un bon éclairage est de loin la priorité numéro un de tout créateur de médias et c'est souvent l'un des aspects les plus négligés par les débutants. Il existe une règle de base pour le marketing vidéo. Elle peut sembler évidente ou superficielle, mais la voici :
Si vous avez l'air en forme, les gens sont beaucoup plus intéressés et disposés à écouter ce que vous avez à dire.
Au début, l'installation de l'éclairage peut sembler intimidante, mais ce n'est pas si difficile. Nos collègues de Wistia vous présentent un aperçu qui vous apprendra les bases de l'éclairage de studio en un peu moins de 5 minutes. Regardez un tutoriel rapide sur l'éclairage ici.
Bien que le nombre idéal de sources de lumière soit de 3, une seule source de lumière peut être un outil puissant si elle est utilisée correctement. Assurez-vous donc d'avoir au moins une source de lumière polyvalente pour donner à vos vidéos de marketing personnel l'aspect professionnel qui permettra à votre marque personnelle d'être compétitive au sein de votre niche. Faites bonne figure !
Configuration d'un anneau lumineux unique
Si vous avez un budget limité, ou si vous débutez et ne voulez pas faire un gros investissement mais que vous avez besoin d'améliorer votre éclairage, un anneau lumineux est devenu la ressource la plus récurrente en matière d'éclairage pour les blogueurs, sans vous ruiner.
Installation d'un home studio à deux lumières
Si vous pouvez dépenser un peu plus et que vous souhaitez obtenir une paire de lampes abordables qui peuvent être utilisées comme petites lampes de studio à domicile, mais aussi être transportées pour être utilisées à l'extérieur ou dans d'autres endroits, ce pack pourrait être ce que vous recherchez !
Le storytelling de la marque : une nécessité essentielle et méconnue
Vous souvenez-vous que nous avons parlé de la narration dans le cadre du marketing au début de cet article ? Il est temps d'approfondir ce concept et de comprendre pourquoi il s'agit de l'un des outils les plus utiles pour votre personal branding.
Parler de soi, de ses histoires passées, de ses objectifs futurs et de ses rêves: il s'agit là d'expériences humaines universelles qui sont racontables, et l'objectif doit être de les rendre racontables.
La personnalité est l'une des caractéristiques les plus attrayantes d'une personne, et elle peut vous aider à obtenir des niveaux élevés de conversion à partir de l'engagement entre vous et vos clients potentiels.
L'image de marque personnelle consiste à instaurer la confiance et à prouver que votre opinion vaut la peine d'être écoutée. Vous devez être subtil, tenir des discours intéressants et éviter que votre public ait l'impression de regarder une publicité.
Votre discours doit avoir une réelle valeur ajoutée : donnez des conseils, fournissez un contenu informatif et utile et ayez l'air décontracté pour obtenir les meilleurs résultats. Il s'agit avant tout de s'engager à un niveau humain. La personnalité est essentielle !
Logiciel de montage vidéo : un bon montage, de meilleurs résultats
L'édition est une compétence très utile si vous créez du contenu médiatique de marque personnelle à des fins de marketing.
Il est prouvé que les vidéos et les publicités bien éditées obtiennent de bien meilleurs résultats que celles dont l'édition est médiocre. Si vous êtes nouveau dans le domaine, ne paniquez pas !
Il existe une quantité impressionnante d'informations et de tutoriels pour chaque logiciel d'édition existant.
Si vous souhaitez investir dans un logiciel de montage vidéo, les programmes les plus utilisés par les vloggers, les YouTubers et les influenceurs de Tik Tok sont Premiere Pro, Final Cut Pro ou, si vous utilisez un appareil Apple, iMovie.
Cependant, il s'agit de logiciels payants et, dans ce cas, il existe une excellente alternative gratuite : Lightworks. Cet éditeur vidéo intuitif et facile à prendre en main transformera votre contenu déjà de qualité en un outil de marketing numérique professionnel.
Il est temps de créer, de laisser libre cours à la créativité
Maintenant que vous disposez de tous les éléments essentiels pour créer des vidéos de personal branding et du contenu marketing vidéo, n'oubliez pas les trois éléments clés pour construire une audience solide et réelle : la personnalité, le récit de la marque et l'engagement organique .
Si vous cochez toutes ces cases, vous êtes déjà à mi-chemin.
Bonne chance pour vos projets, et n'oubliez pas de consulter notre blog pour d'autres articles sur la création de contenu, le marketing vidéo, l'installation d'un studio et pour obtenir les meilleures recommandations en matière de produits vidéo, audio et liés au studio.
A la prochaine fois !
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